29/9/2004

Feitintas 2004, um sucesso total, na opinião de todos os participantes

Feitintas 2004, um sucesso total. Seria incorreto dizer que o Sitivesp, promotor e organizador do evento, não esperava esse resultado, afinal, trabalhou com todo o empenho possível para isso e toda a trajetória da feira, desde a sua primeira edição em 1998, tem sido de crescimento, tanto em termos físicos como em relação ao número de visitantes.

A primeira Feitintas ocupou uma modesta área de 2,2 mil m² e, de acordo com o presidente do Sitivesp, Roberto Ferraiuolo, a decisão naquela época era de fazer ou não fazer a feira, tendo em vista a incerteza do evento, em razão do ineditismo para o setor, mas principalmente pelas dificuldades impostas pelo momento econômico. A feira foi realizada e aprovada por todos aqueles que dela participaram.

Na segunda edição, vieram novos expositores e o espaço mais que dobrou de tamanho, passando para 4,5 mil m². A III Feitintas, em 2002, também aumentou consideravelmente a área de exposição e dos eventos paralelos que, juntos, exigiram uma área de 9,6 mil m² do ITM Expo, onde as três primeiras feiras foram realizadas.

Acompanhando a evolução, para a Feitintas 2004, realizada de 15 a 18/9, o Sitivesp contratou inicialmente uma área de 11,5 mil m², desta vez no Centro de Exposições Imigrantes, um local mais amplo e considerado mais propício para eventos com a qualidade que o sindicato desejava para o setor.

Como o principal objetivo era ampliar ainda mais o número de visitantes, a comissão organizadora estabeleceu parcerias para a realização de eventos paralelos de consistência, como o I Encontro de Repintura e Complementos Automotivos, o I Encontro do Pintor, o II Encontro Brasileiro da Cor, o IV Encontro Nacional dos Revendedores e ainda o ciclo de palestras sobre tintas industriais, além de outras promovidas pelas próprias empresas participantes da Feitintas. Como conseqüência, a área total da Feitintas 2004 superou os 15 mil m².

Mas os resultados valeram o investimento. A Feitintas deste ano recebeu a visitação de 22 mil pessoas, superando em quase 25% o público presente na feira de 2002. Isso que dizer que o evento, que já tinha a aprovação de todos aqueles que compõem a cadeia de tintas – fabricantes, fornecedores de matérias-primas, embalagens e serviços, além dos revendedores -, a partir de agora passa a merecer ainda mais a atenção dos aplicadores e do público consumidor final, que consideram a Feitintas um referencial importante, quando o interesse é ter conhecimento sobre as tendências de mercado, tecnologia e as novidades relacionadas às tintas.

Mais que a satisfação da comissão organizadora em constatar que o desenvolvimento da feira ocorreu conforme o planejado, foi o entusiasmo dos expositores, manifestado verbal e formalmente, através de vários e-mails, parabenizando e agradecendo ao Sitivesp pelos resultados alcançados na Feitintas 2004.

Os próprios fornecedores da indústria de tintas, que participavam da Feitintas mais com o objetivo institucional de, como diziam antes, “estar perto dos clientes de seus clientes”, receberam visitas que, segundo eles, marcam o início de negócios concretos para suas empresas.

Os compradores em potencial vieram de todas as regiões do Brasil e do exterior, principalmente dos países do Mercosul. Manuel do Rego, diretor comercial da Lazzuril, diz que recebeu visitas de empresários do Chile, Bolívia e Paraguai, além de regiões mais distantes do Brasil, como Roraima, Norte e Nordeste.

Mas houve visitantes que vieram à Feitintas 2004 tentando fazer negócios com os expositores. É o caso do indiano Soujanya Phunear, que faz parte de uma empresa familiar de corantes e pigmentos e esteve na feira tentando estabelecer parcerias. É a segunda vez que Soujanya vem à Feitintas e, pelos contatos mantidos, imagina que já em 2005 sua empresa, com escritórios em 20 países, abrirá também uma representação no Brasil.

Evolução da Feitintas

Tendo em vista a potencialidade do setor de tintas, a evolução da Feitintas ao longo de suas quatro edições é quase que um acontecimento natural, mas há um diferencial significativo que contribui para a eficiência da iniciativa. A Feitintas é promovida e organizada pelo próprio Sitivesp, que investe todos os recursos advindos dos expositores em benefício deles próprios, do marketing institucional do segmento de tintas e do aprimoramento do evento.

Poucas pessoas entendem mais as necessidades das indústrias de tintas que os profissionais do Sitivesp e, durante a Feitintas, a equipe do sindicato procurou dar o melhor atendimento possível aos expositores e também aos visitantes, mesmo porque é esse trabalho que vem direcionar a construção da imagem da entidade e do setor de tintas perante o mercado.

Para que tudo saísse perfeitamente, o Sitivesp assumiu a responsabilidade de tarefas pouco comuns como, por exemplo, a administração das vans que transportaram gratuitamente os visitantes, desde a estação Jabaquara do Metrô até o local da feira.

Além das atrações levadas pelas próprias empresas, a comissão organizadora da Feitintas promoveu outras que ajudaram a chamar público e despertaram a atenção dos visitantes, como foram os casos dos jovens da Escola Aprendiz e do locutor esportivo Osmar Santos, que criaram suas obras durante a feira, além do artista plástico Beto França, que pintou uma modelo - uma tela viva - durante a feira.

Com a existência de fatos, ficou mais fácil o trabalho de marketing e a veiculação da Feitintas na imprensa. O Sitivesp reforçou a divulgação com inserções publicitárias na mídia especializada, em revistas de grande penetração, como Casa Cláudia e Arquitetura & Construção, no rádio e em outdoors espalhados pela cidade de São Paulo.

A comunicação mais ampla, o trabalho criativo dos expositores que, entre várias iniciativas, levaram, por exemplo, não uma, mas duas escolas de samba com seus coloridos para a feira, e ainda com o empenho do Sitivesp em fazer o melhor, os resultados não poderiam ser outros e a satisfação de todos é apenas uma conseqüência.